Cadbury ਅਤੇ Asian Paints ਦੇ 'Iconic' Ads ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੇ 'ਉਸਤਾਦ' ਦਾ ਦਿਹਾਂਤ, ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਚ ਸੋਗ
ਬਾਬੂਸ਼ਾਹੀ ਬਿਊਰੋ
ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ/ਮੁੰਬਈ, 24 ਅਕਤੂਬਰ, 2025 : ਜਿਸ ਸ਼ਖ਼ਸ ਨੇ 'Fevicol' ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਭਾਰਤ ਨੂੰ ਹਸਾਇਆ ਅਤੇ Cadbury ਦੇ 'ਕੁਛ ਖਾਸ ਹੈ' ਨਾਲ ਦਿਲਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਿਆ, ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਗਤ ਦੀ ਉਸ 'ਆਤਮਾ' ਕਹੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ (Piyush Pandey) ਦਾ ਦਿਹਾਂਤ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।
ਵੀਰਵਾਰ ਨੂੰ 70 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਖਰੀ ਸਾਹ ਲਿਆ। ਪਾਂਡੇ ਦੇ ਦਿਹਾਂਤ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਅਤੇ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਜਗਤ (creative industry) ਵਿੱਚ ਸੋਗ ਦੀ ਲਹਿਰ ਹੈ। ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮਾਹਿਰ (ad expert) ਨਹੀਂ ਸਨ, ਸਗੋਂ ਉਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਕਹਾਣੀਕਾਰ ਸਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਉਸਦੀ ਆਪਣੀ ਦੇਸੀ ਭਾਸ਼ਾ ਅਤੇ ਆਤਮਾ ਦਿੱਤੀ।
Ogilvy ਨਾਲ ਬਦਲ ਦਿੱਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਦੁਨੀਆ
ਜੈਪੁਰ ਵਿੱਚ 1955 ਵਿੱਚ ਜਨਮੇ ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਦਾ ਸਫ਼ਰ ਵੀ ਕਾਫੀ ਦਿਲਚਸਪ ਰਿਹਾ ਹੈ। 1982 ਵਿੱਚ 27 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ Ogilvy India ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਕ੍ਰਿਕਟਰ (cricketer), ਟੀ-ਟੈਸਟਰ (tea-tester) ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਕੰਸਟ੍ਰਕਸ਼ਨ ਵਰਕਰ ਵਜੋਂ ਵੀ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਸੀ।
1. ਬਦਲ ਦਿੱਤੀ ਭਾਸ਼ਾ: ਚਾਰ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇ ਆਪਣੇ ਕਰੀਅਰ ਵਿੱਚ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ-ਪ੍ਰਧਾਨ (English-dominated) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਗਤ ਵਿੱਚ ਹਿੰਦੀ ਅਤੇ ਆਮ ਬੋਲਚਾਲ ਦੇ ਮੁਹਾਵਰਿਆਂ ਨੂੰ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ (mainstream) ਵਿੱਚ ਲਿਆ ਕੇ ਇੱਕ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਲਿਆ ਦਿੱਤੀ।
2. ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਵਿਆਕਰਣ: ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਹਾਸਾ (humour), ਨਿੱਘ (warmth) ਅਤੇ ਮਨੁੱਖਤਾ ਦਾ ਸੰਚਾਰ ਹੁੰਦਾ ਸੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਪੁਰਾਣੇ ਸਹਿਯੋਗੀ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਿਰਫ਼ ਭਾਰਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਉਸਦਾ ਵਿਆਕਰਣ (grammar) ਵੀ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ।"
ਉਹ Iconic Ads ਜੋ ਹਮੇਸ਼ਾ ਯਾਦ ਰਹਿਣਗੇ
ਉਨ੍ਹਾਂ ਵੱਲੋਂ ਬਣਾਏ ਗਏ ਕਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਅੱਜ ਵੀ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਜ਼ਿਹਨ ਵਿੱਚ ਤਾਜ਼ਾ ਹਨ:
1. Fevicol: ਪ੍ਰਸਿੱਧ 'ਅੰਡਾ' (Egg) ਵਾਲਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਅਤੇ 'Fevicol ਦਾ ਜੋੜ' ਦੀ ਟੈਗਲਾਈਨ।
2. Cadbury: "ਕੁਛ ਖਾਸ ਹੈ" ਅਤੇ ਕ੍ਰਿਕਟ ਗਰਾਊਂਡ 'ਤੇ ਡਾਂਸ ਵਾਲਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ।
3. Asian Paints: "ਹਰ ਖੁਸ਼ੀ ਮੇਂ ਰੰਗ ਲਾਏ"।
4. Hutch: ਉਹ ਮਸ਼ਹੂਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਕੁੱਤਾ (Pug) ਲੜਕੇ ਦੇ ਪਿੱਛੇ-ਪਿੱਛੇ ਚੱਲਦਾ ਹੈ।